Сьюзан войжітскі - біографія глави youtube в складі google

Сьюзан войжітскі - біографія глави youtube в складі google

 

Сьюзан Войжітскі (Susan Wojcicki) & mdash; 1968 р.н.., Американський топ-менеджер, з 2014 року глава підрозділу YouTube в складі Google, раніше займала посаду старшого віце-президента корпорації Google по рекламі і комерції.

 

Ще до того, як Сьюзан Войжітскі приєдналася до команди Google, гараж її каліфорнійського будинку, який орендували в 1998 році випускники Стенфордського університету Ларрі Пейдж і Сергій Брін, став першою штаб-квартирою стартапу. Через рік після цієї важливої ​​події, яка згадується у всіх книгах про історію Google, Сьюзан стала 16-м співробітником компанії, вирішивши залишити свою посаду в процвітаючій корпорації Intel заради проекту з неясними перспективами.

 

Войжітскі народилася в родині Естер Войжітскі, журналіста, викладача і члена ради директорів Creative Commons, і Стенлі Войжітскі, вченого, який раніше очолював фізичний факультет Стенфордського університету. Спочатку Сьюзан вивчала літературу та історію в Гарварді, але потім зацікавилася економікою, отримала диплом магістра і працювала в міжнародній консалтинговій компанії Bain & Company, а потім & mdash; в Intel. З посади маркетолога в Google Сьюзан доросла до старшого віце-президента з реклами, в обов'язки якого входить управління багатомільярдними угодами.

 

Новий підхід

 

до інтернет-рекламі

 

Значення реклами в інтернеті складно переоцінити: майже на кожному сайті ми бачимо банери, а іноді, на жаль, стикаємося і зі спамом, нерелевантних продакт-плейсментом і іншим інформаційним сміттям. Однак для інтернет-компаній реклама & mdash; це головне джерело доходів. Наприклад, 80% виручки Google забезпечується рекламними доходами, і Сьюзан Войжітскі управляла рекламою в одній з найбільших компаній в світі. Навіть те, що в 2013 році французька компанія Publicis і американська Omnicom злилися в найбільший конгломерат світу, не похитнуло статус Google, реклама якої займає 32,8% світового ринку інтернет-реклами.

 

Незважаючи на інновації в Facebook і Twitter, саме Google довгі роки була лідером в сфері digital-реклами & mdash; протягом десятиліття за цей напрямок роботи відповідала Войжітскі. Вона завжди була впевнена, що саме користувачі задають напрямок розвитку, рекламодавці йдуть за користувачами, а завдання фахівців полягає в тому, щоб вловити ці тенденції. Інтуїція саму Сьюзан підводила рідко: вона займалася запуск AdSense & mdash; сервісу, за допомогою якого власники сайтів змогли розміщувати у себе схожі по контексту рекламні оголошення Google і заробляти на кліках. Крім того, Войжітскі наполягла на поглинанні найстарішої рекламної інтернет-компанії DoubleClick, заснованої в 1995 році і яка пережила крах доткомів у 2000 & ndash; 2001 роках. Це рішення дозволило збільшити кількість рекламодавців і поліпшило таргетування по користувачеві. Ідея Google AdWords полягала в тому, що мовне і географічний таргетинг дозволяє сегментувати аудиторію, а реклама є контекстної, тобто більш релевантною по відношенню до конкретного користувача. Коли сервіс заробив, Войжітскі вирішила піти ще далі і трансформувати пасивне сприйняття потенційним споживачем в активний вибір того, що дійсно актуально для нього в конкретний момент часу.

 

5 ідей

 

для digital-реклами майбутнього

 

Під час виступу на конференції ad: tech 2013 Сан-Франциско Сьюзан Войжітскі виділила п'ять головних трендів digital-реклами. Старший віце-президент з реклами Google підкреслила, що прийдешнє десятиліття готує більше переворотів і змін, ніж попереднє. Її концепція орієнтована на споживача 2020 року.

 

Добровільний перегляд реклами користувачами. Завдання рекламників піднести правильну рекламу в правильний момент. Наприклад, з недавнього часу YouTube використовує TrueView. Суть цієї технології полягає в тому, що користувачі отримують тільки рекламу, близьку до їх інтересам, а рекламодавець платить тільки тоді, коли ролик був переглянутий до кінця.

 

Контроль. Користувачі залучаються до процесу, коли їм надається контроль, а реклама має цінність. Цей тренд Войжітскі пов'язує зі зростанням ринку programmatic buying і появою нового алгоритму закупівлі реклами та визначення ціни за клік в режимі реального часу. Наявність даних про користувачів дозволяє показувати лише релевантну рекламу.

 

Естетика реклами в глобальному масштабі. Рекламний продукт повинен бути якісним і привабливим. На думку Войжітскі, творці реклами повинні більше залучати споживача у взаємодію з компанією, а також розширювати інструментарій та створювати рекламні кампанії, використовуючи останні досягнення технологій.

 

Можливість адаптувати рекламу для різних пристроїв і дослідження контексту, в якому користувач споживає рекламу.

 

Вимірність ефективності реклами за допомогою різних інструментів & mdash; наприклад, GRP або сервісу ActiveView, що дозволяє визначити активність сприйняття відео.

 

«Здорове нехтування

 

до неможливого »

 

У січні 2005 року Сьюзан керувала запуском Google Videos. Це сталося буквально за місяць до появи YouTube. Однак досить швидко стало очевидно, що YouTube займе позицію лідируючого відеохостингу, так як його аудиторія і трафік росли в геометричній прогресії, залишаючи Google позаду. Google Videos робив ставку на можливість розміщення платного контенту, який міг бути корисним для компаній, що заробляють на переглядах. Політика YouTube, який зробив вибір на користь безкоштовного контенту, виявилася більш життєздатною. Google Videos Войжітскі неодноразово визнавала своєї головною невдачею.

 

Вихід із ситуації компанія знайшла, прийнявши рішення придбати YouTube. Розмір угоди склав $ 1,65 мільярда доларів, що багато скептиків вважали завищеною ціною і самим необачним поглинанням в історії Google. Але критики помилялися: на сьогоднішній день аудиторія YouTube перевищила один мільярд користувачів, а ринкова вартість відеосервісу становить 20 мільярдів доларів.

 

У лютому 2014 Войжітскі призначили генеральним директором YouTube замість Салар Камангар. У наказі про призначення Ларрі Пейдж написав: «Як і у Салар, у Сьюзен є здорове зневага до неможливого, і, крім того, вона зацікавлена ​​в удосконаленні YouTube для того, щоб сервіс ще більше подобався користувачам». Поки невідомо, яким чином нове призначення відіб'ється на хостингу, але можна здогадатися, що YouTube дає масу можливостей фахівця з реклами. Вже в 2010 році був запущений сервіс TrueView, що дозволяє користувачам пропустити рекламу через 5 секунд після її початку, а роботодавцям платити тільки за ролики, які були переглянуті повністю. YouTube дозволяє зайнятися тим, чого у Сьюзан не вистачало в Google & mdash; рекламою брендів, власники яких поки витрачають велику частину рекламного бюджету на телебачення.

 

Сьюзан войжітскі - біографія глави youtube в складі google

 

Автор: Катерина Сівкова

 

Джерело: www. lookatme. ru