Рут Хендлер заробила мільйони на ляльці барбі частина 2

Рут Хендлер заробила мільйони на ляльці барбі частина 2 на той час Хендлер були вже повноправними господарями Mattel: Гарольд Метсон, не витримавши напруженої роботи, вийшов з бізнесу. Mattel виявилася першою компанією, яка виробляла іграшки з найрізноманітніших матеріалів. Успіх Uke-A-Doodle спонукав Еліота до винаходу інших музичних іграшок & ndash; лялькового піаніно і всіляких музичних коробочок. Такі товари користувалися незмінною популярністю у американців.

 

У 1955 році фірма випустила нову іграшку & ndash; рушницю Burp Gun. У його рекламної кампанії Mattel звернулася до нетрадиційного для виробника іграшок засобу & ndash; телебаченню, в той час досить новому для американського суспільства явищу.

 

До середини 50-х років Mattel стала третьою за величиною компанією з виробництва іграшок у світі.

 

У 1956 році Хендлери вирішили трохи відпочити від бізнесу і, взявши шеститижневий відпустку, разом з дітьми вирушили до Європи. У Швейцарії Рут несподівано побачила ляльку німецького виробництва, зовсім не схожу на тих пупсиків, в яких грали американські дівчинки. Та власне, вона і не була дитячою іграшкою, швидше & ndash; сувенірною продукцією.

 

Прекрасну незнайомку звали Лілі. У неї була спокуслива фігура дорослої і надзвичайно сексуальної жінки: стрункі довгі ноги, тонка талія, чудово розвинені груди і стегна, шикарне волосся і чарівне личко

 

Для Рут ця зустріч стала подарунком долі. З самого початку 50-х років вона марила про таку ляльку. Спостерігаючи за іграми своєї дочки Барбари та її подруг, вона помітила, що дівчатка дуже байдуже ставляться до ляльок, що зображають маленьких дітей, вважаючи за краще вирізати з журналів фотографії моделей і актрис і грати з ними.

 

Повернувшись в США, Рут наполягла на тому, щоб дизайнерська команда Mattel приступила до розробки схожою на Лілі ляльки. Знаючи консервативність американців, пишні форми Лілі дещо згладили, в результаті на світ з'явилася струнка красуня з фігурою молоденької дівчини, яку Рут назвала на честь своєї дочки & ndash; Барбі. Окрема робота велася над зачіскою і гардеробом юної спокусниці. Стилісти придумали їй знаменитий кінський хвіст, а модельєри & ndash; надзвичайні наряди. При цьому гардероб Барбі мав продаватися окремо, що забезпечувало Mattel додаткові прибутки. Напружена робота над Барбі велася три роки і в 1959 році повністю змінює стереотипи лялька була представлена ​​на Нью-Йоркській ярмарку іграшок. Реакція публіки була скоріше негативною, ніж позитивною.

 

Рут провела досить дороге маркетингове дослідження ставлення до іграшки потенційних споживачів & ndash; дівчаток і їх матерів. З'ясувалося, що всім дівчаткам Барбі дуже сподобалася, в той час як більшість матерів поставилися до іграшки з неприязню. Але тут сталося диво: ті деякі торговці, які на свій страх і ризик придбали Барбі, стали повідомляти, що лялька пішла у покупців нарозхват. Консервативні батьки були змушені поступитися своєю наполегливою дочкам, що закохався в Барбі з першого погляду. Країну охопила барбіманія, і скоро магазини вже боролися за право продавати біляву красуню в запаморочливих туалетах. У Mattel не вистачало виробничих потужностей, щоб повністю задовольнити попит споживачів.

 

У I960 році Mattel акціонувалася і стала публічною компанією, тоді її капіталізація становила $ 18,3 млн. У 1964 році цей показник досяг $ 44 млн, а в 1969-му & ndash; $ 211 млн. Завдяки Барбі прибутку фірми росли з приголомшливою швидкістю. Якщо в 1957 році чисті продажі компанії становили $ 9 млн, то в 1964-му & ndash; вже $ 96 млн. Mattel вийшла на міжнародний ринок іграшок. З 1963 року почалося ліцензійне виробництво Барбі в Великобританії, Франції, ФРН, ПАР, Італії і Мексиці. Потім разом з Барбі за кордоном стали продаватися і інші іграшки фірми.

 

Рут Хендлер заробила мільйони на ляльці барбі частина 2 Продовжував розвиватися і сам образ Барбі & ndash; вона змінила безліч «професій»: балерини, медсестри, стюардеси, астронавта, модельєра, хірурга. Команда модельєрів працювала над гардеробом красуні, яких тільки речей там не було: і плаття нареченої, і стильний купальник, і вечірні туалети, і повсякденний одяг

 

Крім того, у Барбі з'явилися друзі: в 1961 році вона обзавелася бойфрендом на ім'я Кен, названим на честь сина Рут і Еліота, а в 1963 році & ndash; найкращою подругою Мідж, у якій в 1964 році теж з'явився дружок & ndash; Алан. Трохи пізніше Барбі стала заводити домашніх тварин, живлячи особливу пристрасть до поні.

 

Місіс Хендлер стала однією з найбільш шанованих бізнес-леді США і передвісницею фемінізму в сфері підприємництва.

 

У 70 & ndash; е роки у Рут Хендлер почалися важкі часи. У неї виявили рак грудей і довелося забрати груди. Ця подія її вразило. Втрата грудях була страшним ударом по почуттю власної гідності.

 

Незабаром на неї обрушилося нове нещастя. Незважаючи на експансію на ринку, протягом декількох років Mattel переслідували фінансові невдачі і податкові збитки. На Уолл-стріт, де котирувалися акції компанії, в 1974 році трапилася паніка, за якою послідували позови акціонерів. У справу втрутилися Комісія з цінних паперів і бірж і прокуратура, запідозривши в діях управлінців компанії злий умисел. Почалося розслідування, Рут стала ізгоєм в рідній компанії. Будучи не в силах винести це, в 1975 році Хендлери покинули Mattel.

 

Після видалення грудей Рут була змушена користуватися силіконовим протезом, але всі вони були дуже жорсткі і незручні. На початку 1978 року, коли ще не було винесено вирок суду, Рут Хендлер з'явилася в офісі каліфорнійського протезного майстра Пейтона Мессі, який працював за індивідуальним замовленням. Заповзятлива пані запропонувала здивованому Мессі співпрацю у виробництві грудних протезів. Після тривалих вагань він погодився.

 

І ось уже Рут & ndash; господиня нової компанії, де крім неї працюють Еліот і колишній дизайнерський і виробничий персонал фірми плюс професійні консультанти. Так виникла фірма, в назві якої нарешті з'явилося ім'я Рут, & ndash; Ruthon (комбінація імен Рут і Пейтон). Новий виріб назвали Nearly Me ( "Майже Я"). Місіс Хендлер прагнула до того, щоб про її товар змогло дізнатися якомога більше потенційних клієнток. Зручні, якісні, точно відповідають розмірам жінок і досить недорогі Nearly Me сподобалися покупцям. І в 1980 році обсяг продажів Ruthon перевищив $ 1 млн.

 

У 1991 році Рут Хендлер продала бренд Nearly Me медико-косметичного підрозділу великої корпорації Kimberly-Clark, що дозволило значно здешевити протези і зробити їх доступними більшій кількості жінок. Але і віддаляючись на спокій, підприємниця вела досить активний спосіб життя: виступала на всіляких конференціях, давала інтерв'ю, в 1994 році написала автобіографію.

 

Вона померла 27 квітня 2002 року в лос-анджелеської лікарні у віці 85 років.