Основоположник рекламного справи клод Хопкінс біографія

основоположник рекламного справи

Американський маркетолог, один з основоположників рекламного справи. Вважав, що реклама як явище існує виключно для збільшення продажів і повинна бути вимірюваної - зокрема, в плані ефективності в порівнянні з витраченими ресурсами.

Автор: Іван Матковський

->

Саме Клод Хопкінс винайшов концепції безкоштовних зразків, вільних від ризику угод, гарантій на повернення грошей, ринкового тестування та ще цілого ряду рекламних прийомів, які користуються активним попитом і до цього дня. Прийнято вважати, що Клод зробив для рекламного бізнесу більше, ніж будь-який інший американський копірайтер.

За своє життя Хопкінс встиг попрацювати в цілому ряді рекламних компаній - на зразок 'Bissell Carpet Sweeper Company', 'Swift & Company' і патентної медичної групи 'Dr. Shoop '.У 19

07-м 41-річного Клода найняв Альберт Ласкер (Albert Lasker), власник рекламної групи 'Lord & Thomas'.У рік Хопкінс отримував 185000 доларів; відпрацьовував ці гроші він впровадженням ідей, які сучасному рекламщику можуть здатися неабияк ідеалістичними. Хопкінс змушував своїх підлеглих - авторів рекламних текстів - ретельно вивчати рекламований продукт і вигадувати переконливі причини для його покупки. Клод був упевнений, що найкращою рекламою для товару є його власне якість, а потім