Есте лаудер і її імперія краси

Есте лаудер і її імперія краси Есте Лаудер (англ. Estеe Lauder) в дівоцтві Жозефіна Естер Ментцер народилася 1 липня 1908 & mdash; засновниця і перший голова ради директорів корпорації Estee Lauder. Одна з найзаможніших жінок світу, яка створила свій капітал з нуля.

 

«Есті Лаудер створила імперію косметики з нічого, з мрії. У неї не було ні грошей, ні товарознавчого досвіду, ні спеціальних технічних знань у виробництві косметичних препаратів і засобів догляду за шкірою, ні ділового досвіду. У підсумку ж вона змогла створити незрівнянну імперію краси. Есті Лаудер & ndash; некоронованим королева індустрії, оборот якої включає мільярди доларів », - пише біограф Джин Ландрі.

 

Майбутня авторка косметичної імперії народилася в передмісті Нью-Йорка Квінсі і була молодшою ​​з восьми дітей в сім'ї іммігрантів & ndash; угорки Троянди і чеха Макса. Сім'я Есте жила у відносному достатку завдяки маленькому бізнесу батька & mdash; торгівля залізними виробами. Згодом Есте Лаудер постаралася позбутися всього, що могло б нагадувати про дівчину, що виросла в дрібній скобяной лавці. Однак вміння продавати назавжди залишилося з нею & ndash; це головне, що вона винесла, допомагаючи батькові.

 

Коли Есте виповнилося 6 років, в їхньому будинку оселився дядько Джон Шотца, дерматолог, хімік, який любив готувати поживні креми для жінок з власним секретним формулами. Завдяки дядькові Есте створила 4 формули кремів для шкіри, які до сих пір не зняті з виробництва. "& Hellip; я побачила своє призначення ... Як загіпнотизована, я спостерігала і вчилася".

 

Вона відвідувала суспільну школу до восьмого класу. Ще в шкільні роки дівчина дуже ревно стежила за зовнішнім виглядом своєї шкіри.

 

Свого майбутнього чоловіка Джозефа Лаудера, Есте зустріла в штаті Вісконсін, коли перебувала там на відпочинку. Він став доглядати за нею відразу після закінчення школи. Вони Весілля відбулося 15 січня 1930 року, коли Есте було 22 роки.

 

Перша дитина, Леонард, народився в 1933 році. Джозеф працював бухгалтером, а Есте продавала креми для догляду за шкірою "Lauter Chemists.

 

У часів Великої депресії Есте як могла шукала своїх покупців & ndash; це були салони краси, різні магазинчики, розповсюджувачі, вона не соромлячись зверталася, до будь-якого перехожого, хто хоч якось міг бути зацікавлений в її товар. І перша придумала зараз вже побитий маркетинговий хід & ndash; безкоштовний подарунок до покупки.

 

Лаудер примудрилася познайомитися з найвпливовішими розповсюджувачами, які представляли її господаркам готелів та інших закладів, де збиралися забезпечені покупниці. Тут вона могла рекламувати свою продукцію. Есте майстерно зображала багату і процвітаючу даму з вищого світу, вважаючи, що зможе розраховувати на увагу до своєї продукції, забезпечених клієнток.

 

В цей час Есте Лаудер була повністю поглинута роботою і не змогла зберегти шлюб. У 1939 році вони з Джо розлучилися. Вона разом з шестирічним Леонардом переїхала в Майамі-Біч, де, створила представництво своєї компанії в шикарному готелі "Roney Plaza". Три роки Есте займалася налагодженням зв'язків на новому місці і пошуком інвестора, який допоміг би здійснити її мрію з розвитку бізнесу. Але ніяких серйозних вкладень залучити не вдалося. А до цього часу серйозно захворів її син. Колишній чоловік підтримав жінку і сина в скрутну хвилину. Есте і Джозеф зрозуміли, що як і раніше хочуть бути разом і вирішили відтворити шлюб, знову одружившись в 1942 році.

 

На цей раз пара домовилася про взаємну роботі над бізнесом. Джозеф, як бухгалтер повинен був відповідати за фінансову сторону проекту, Есте & ndash; за продукцію і поширення. Це стало початком імперії "Estee Lander Cosmetics".

 

З тих пір бізнес пішов на лад:

 

1944 рік & ndash; відкрито перший магазин Лаудер в Нью-Йорку. В цьому ж році Есте народила другого сина & ndash; Рональда.

 

1946 рік & ndash; створена компанія "Estee Lander, Inc." Лаудери перебудували ресторан в Манхеттені в фабрику, використовуючи печі для приготування емульсій та масел, необхідних при виробництві косметичних засобів. Днем Лаудер продавала продукцію, яку сама готувала вночі.

 

Наполеглива праця не залишився без нагороди і незабаром Лаудери отримали замовлення від великого універмагу "Saks". Перша партія продукції була розкуплена за два дні. Це додало бізнесменам впевненості. Есте продовжила налагоджувати контакти тільки з найбільшими супермаркетами, вважаючи, що саме тут місце її продукції. І вони підкорилися їй.

 

1953 рік & ndash; компанія створила перший аромат "Свіжість юності" (до 1984 року "Свіжість юності" принесла компанії Есте Лаудер дохід в 150 мільйонів доларів).

 

1958 рік & ndash; підприємство розширюється, коли старший син Леонард приєднується до фірми.

 

1964 рік & ndash; з'являється чоловічий аромат серії "Араміс".