Есте лаудер і її імперія краси частина 2

У 1965 році в бізнес вкладено вже 14 мільйонів, а продукція представлена ​​в 1200 магазинах.

 

1968 рік - компанією представлена ​​серія "Клінік" як інноваційні гіпоалергенних кошти для догляду за шкірою (до 1985 року "Клінік" приносила 200 мільйонів доларів доходу

 

Щорічно).

 

У 1973 році Леонард займає місце президента компанії. Вона залишалася його начальником, як головний власник компанії.

 

У середині сімдесятих років вироби Есте Лаудер продавалися більш ніж у сімдесяти країнах по всьому світу.

 

До 90-их компанія Есте Лаудер стала третьою за величиною косметичною компанією в Америці зі штатом 10 000 службовців і оборотом в два мільярди доларів.

 

Ставлення Есте до удачі - "Люди самі роблять свою удачу, не боячись ризикувати і довіряючи внутрішнього голосу". "Ризик - запорука успіху".

 

Есте Лаудер слідувала своїм власним підприємницьким принципам.

 

1.Главний - правильно вибрати місце. До Есте її конкуренти продавали косметику в спеціалізованих магазинах. Вона побачила, що часто жінки купують косметику між справою і свої точки продажу організувала в крупних супермаркетах, серед інших товарів.

 

2. Не пишіть листів, якщо ви в розгніваний настрої.

 

3. Не шкодуйте вівса для коней. Есте пропонувала жінкам безкоштовні пробники товарів, хоча спочатку конкуренти скептично дивилися на це нововведення, зараз це є загальноприйнятим маркетинговим ходом.

 

4. Завжди зберігайте свій імідж.

 

5. Слідкуйте за конкурентами.

 

6. Розділяй і володарюй.

 

7. Вчіться говорити "ні".

 

8. Довіряйте свого внутрішнього голосу.

 

9. Закон суворий, але це - закон.

 

10. Визнайте свої помилки.

 

11. Записуйте все.

 

12. Наймайте кращих фахівців.

 

13. Долайте перешкоди.

 

14. Надавайте кредити завжди, коли тільки це можливо.

 

15. Добре навчайте продавців.

 

(Есте Лаудер, 1985 рік)

 

За даними Форбс прибуток виробника косметики Estee Lauder Companies Inc продовжує зростати, так за другий квартал 2009/2010 фінансового року вона збільшилася на 62 відсотки і склала $ 256,2 мільйона проти $ 158 мільйонів, отриманих роком раніше. Продажі Estee Lauder збільшилися на 10,8 відсотка до $ 2,26 мільярда.

 

Есте Лаудер померла у віці 95 років від серцевого нападу 24 квітня 2004 року.